Bojimo se da su dizajeri previše gledali logo xbox-a

U nastojanju da unaprijede sliku o sebi, a kao rezultat istraživanja koje je napravio Interbrand, Xerox je ozbiljno preispitao svoj logotip. To je istraživanje pokazalo da ljudi diljem svijeta sve manje obraćaju pažnju na poznati, ali zastarjeli logotip.

S desetljećima starog logotipa prvo su maknuti oštri rubovi, koji su zamijenjeni tipom slova s mekšim linijama. Crvena sfera omotana trakama dodana je kako bi naglasila globalne veze između zaposlenika i potrošača.
Interni dopis unutar Xerox-a personificirao je novi tip slova: "Ja sam FS Albert. Ja sam moderan i pristupačan tip slova. Moji zaobljeni rubovi čine me humanijim i manje tehničkim."

Zanimljivo je spomenuti da je tvrtka Interbrand, čiji su klijenti najveće kompanije na svijetu, prije nekoliko godina odradila jedan posao i u Hrvatskoj - vizualni identitet Hrvatskog telekoma. Čak i sadašnji vizual HT-a, naslijeđen od matične tvrtke - Deutsche Telekom - nosi potpis spomenute tvrke.