Prema rezultatima tvrtke Valicon koja za potrebe istraživanja gemiusAudience provodi telefonsko istraživanje, potvrđuje se kako udio hrvatske populacije koja vrijeme provodi na internetu kontinuirano raste.
Tako Hrvatska zajedno sa cjelokupnim područjem centralne i jugoistočne Europe postaje bitno središte za tvrtke koje zanima investiranje u Internet, kao i za oglašivace koji u Internetu vide prostor za direktnu komunikaciju sa svojim krajnjim potroščima.

Istraživanje gemiusAudience na hrvatskom tržištu provodi se treću godinu zaredom. Pored spomenutog rasta prema kriteriju Internet penetracije, porast značenja Interneta pokazuju i brojni drugi indikatori. Prema usporedbi rezultata istraživanja gemiusAudience za 2007. i 2009. godinu možemo zaključiti kako se hrvatski potrošači sve aktivnije uključuju na Internet.
Dok je u veljači 2007. godine prosječni domaći Internet korisnik generirao 252 prikaza stranica mjesečno, dok danas pregleda 387 stranica. Ako je u veljači 2007. prosječni hrvatski korisnik proveo na Internetu 5 sati i 37 minuta, danas za surfanje internetom u prosjeku potroši dva sata više. Svoju lojalnost hrvatski korisnik potvrđuje i sve većim brojem online posjeta na
na mjesec. Dok je u veljači 2007. prosječni posjetitelj napravio 35 različitih posjeta, danas u prosjeku napravi 58 posjeta na mjesečnoj razini.

Rezultati gemiusAudience tako potvrđuju sve veću prisutnost hrvatskih potrošača na Internetu kao i njihovu povećanu involviranost. Pitanje koje ostaje je, da li oglašivači imaju dovoljno sluha za spomenute promjene i kako se odazivaju na promjene u navikama svojih potrošača kad je riječ o medijskoj konzumaciji. O tome, kako razvoj hrvatskog Internet tržišta u posljednje dvije godine vide agencije i njihovi klijenti, Valicon je za potrebe istraživanja gemiusAudience pitao nekoliko hrvatskih agencija.

Vedran Gulin, Digital Media direktor u OmnicomMediaGroup:
''Veliki rast broja izdavača u protekle dvije godine, koji nije u potpunosti praćen jednakim porastom kod oglašivača, kreirao je dosta problema, a tržište na to reagira neuređenim odnosima i nemogucim popustima i propustima. Bolja organizacija i transparentniji načini poslovanja imperativi su koje ćemo svi skupa morati što prije dostići kako bi se stvari normalizirale.''

Anđela Buljan Šiber, direktor McCann Digiparka:
''U posljednjih godinu dana vidljiv je značajan pomak – agencije su postale aktivnije, oglašivači spremnije ulaze u Internet oglašavanje, većina glavnih publishera se uključila u gemiusAudience. Tržište je vrlo heterogeno – mogu se sresti slučajevi od potpuno neupućenosti u Internet kao medij do onih koji su po svojim aktivnostima ravnopravni svjetskim trendovima. U prosjeku je tržište još uvijek dosta nezrelo i nerazvijeno pa je tako najprisutniji trend adaptiranja kampanja osmišljenih za tradicionalne medije na Internet.''

Mario Lovrić, Executive & Media zamjenik direktora u Unex MPG:
''Internet tržište razvija se znacajno u posljednje 2 godine, medutim smatramo da još ne zauzima mjesto koje mu pripada, kako kod oglašivaca, tako i kod većine agencija. Penetracija Interneta te sama razvijenost i posjećenost portala pruža već sada puno veće mogućnosti nego što ih oglašivači koriste. Internet oglašavanje bilježi ogroman relativan rast (i po nekoliko 100 postotnih poena godišnje), ali još uvijek drži vrlo mali apsolutni udio na tržištu (kod većine agencija i oglašivača to je svega 1 do 2% uz rijetke koji značajnije ulažu u marketing na Internetu). Očekujemo da kroz sljedećih nekoliko godina Internet oglašavanje uzme još nekoliko postotnih poena od tiskanih medija budući da mlađe generacije nemaju više toliku naviku čitanja tiska, dok je penetracija Interneta sve veća.''

Sanja Dekić, Media&Sales direktor u AdLINK Internet Media:
''Tržište je prilično napredovalo što ne znači da nije moglo više i bolje. Udio Internet oglašavanja bi u budžetima oglašivača mogao (morao) biti veći razmjerno vremenu provedenom na tom mediju. Doseg, odaziv, kreativnost, interaktivnost, mjerljivost, direktna komunikacija i vrlo mjerljiv ROI neke su od karakteristika ovog medija. Kod oglašivača kojima je Internet sastavni dio strategije to polako postaju i to ne samo kao oglašavanje vec kao kanal prodaje. U Hrvatskoj bi to trebalo postati apsolutni trend, no zadovoljili bi se i s porastom oglašavanja u 2009. na npr. pretraživacima.''

Dražen Smaranduj, Key Account manager u Akternet:
„Tržište je još mlado, ali iz agencijske perspektive se već neko vrijeme može primjetiti da online oglašavanje više nije apstraktna pojava kojom se bave samo „odabrani“. Pojavljuju se novi igrači i nova imena te se povećava interes za podrobniju analitiku. Uskoro će i klijenti postati svjesni kolika je moć Interneta kao medija, a marketinške agencije će morati investirati više vremena i novaca za obuku i razvoj svojih online odjela“

U usporedbi s ostalim medijima, prednost Interneta je i njegova transparentost, podržana činjenicom, da se na Internetu može sve izmjeriti. Sa gemiusAudience istraživanjem i hrvatskim oglašivačima ponudeno je znanje o online potrošacima i njihovom životnom stilu, kao osnova za medijsko planiranje. Oglašivačima su ponudeni i metrički sustavi uz pomoć kojih mogu u realnom vremenu pratiti efikasnost web oglašavanja i dobiti odgovore na pitanje da li su dobili pravu vrijednost za svoj novac.

Dražen Smaranduj, Key Account manager u Akternetu kaže da su "upiti za oglašavanje na Internetu sve češći, ali još uvijek smo u fazi edukacije i savjetovanja klijenata". Naime, kao i mnogi online advertising stručnjaci, Smaranduj ističe da su danas "sve manje učinkoviti klasični putovi do željenog klijenta" budući da je upravo "Internet prostor u kojem se mogu pronaći posebna i specifična rješenja", pa danas nije dovoljno doživjeti internet kao prostor u kojem se naprosto i samo "mora biti“. Stoga Sanja Dekić, Media&Sales direktorica u tvrtci AdLINK Internet Media i poziva: ''Oglašivači, ulažite u Internet i višestruko će Vam se vratiti!''